Direct marketing

Publikace je určena: pro marketingové pracovníky, kteří s direct marketingem začínají a stojí před úkolem vymyslet, naplánovat a ve firmě realizovat direct marketingový program i pro ty zkušenější, jimž poskytne řadu tipů, rad a zamyšlení, kterými směry se tento dynamický tržní obor vyvíjí, kam napřít vaši pozornost a budoucí úsilí V podrobném průvodci se dozvíte: - jak vytvořit marketingový plán tak, aby pamatoval na všechny náležitosti připravovaných kampaní - jak koncipovat průzkum, ať se týká tržního potenciálu, atraktivity výrobku, reklamního poselství, kreativního ztvárnění, vhodnosti komunikačního kanálu ad. - jak průzkum realizovat a vyhodnotit, jak se poučit z jeho závěrů - jak si připravovanou kampaň otestovat, a tak se vyhnout nepříjemným překvapením na co všechno byste měli pamatovat při tvorbě cen - jak má vypadat ekonomický plán „mailových“ akcí, jakým způsobem spočítat, zda jste byli či nebyli úspěšní - jakou zvolit kreativní taktiku v případě různých výrobků a zákazníků - jaké formáty poštovních zásilek existují a kdy je který vhodný - jak má vypadat produkční plán a jak jej vyhodnocovat i aktualizovat - že srdcem direct marketingu je zákaznická databáze a jak seznam pro obsílku vytvořit - jak může tisk, rozhlas i televize podpořit úspěšnost obsílky - že reklama v rozhlasu a televizi má svá specifická pravidla a jak je využít ve váš prospěch - jak vybudovat funkční telemarketingové centrum, co za výhody vám to přinese - čeho všeho se týká termín „plnění“ - jak důležitý je databázový marketing, co všechno vám data o vašich zákaznících prozradí - jak dokáže internetový marketing sloučit a zúročit řadu výše zmíněných marketingových nástrojů